2025年6月，两起跟教育相关的社交媒体风波引发广泛关注。
月初，有“韦神”之称的北大教师韦东奕开通抖音账号，3天吸粉2000多万。但外界纷纷猜测“韦神”系被个别人以商业为目的操纵利用，而多个假冒仿冒账号也趁机大肆“捞金”。
月末，河南某女生高考288分引全家欢呼、母亲夸赞的视频，在获得权威央媒转发点赞后引爆网络，母女俩旋即开启直播带货。但随着更多细节曝出，外界质疑，整个事件其实是一场刻意策划的摆拍引流。
两起事件共同证明了当下流量经济的无所不在，无孔不入。
流量经济并非坏事，为何这两起事件最终陷入非议旋涡？在笔者看来，这不是因为公众对流量变现存有偏见，而是对来路不明甚至不正的流量表达反感。
说白了，很多人认为，事件背后或许存在策划、炒作甚至造假、欺骗嫌疑，“吃”这种流量的吃相有些难看。
当然，目前这一质疑并没有得到当事人承认。不过，后续的一些相关信息耐人寻味。
对于“韦神”开号一事，先是北大数学院公开发声，“希望和网友共同保护好学者专心治学的宁静环境”；之后，北京市网信办以雷霆之势整肃网络，处理一大批恶意蹭热“韦神”的违规账号、直播间等。
至于欢呼高考288分的视频，权威央媒在转发数天后，又悄然下架。
可见，对于什么是好的网络秩序和好的流量经济，大多数人心里都有数。
人们对流量乱象反感久矣。但要遏制这种种乱象，显然不能仅靠人的自觉，而必须以规则、制度，包括法律法规来加以规制。
在这方面，国家已出台较为完善的法律法规，监管的规则和态度也一贯明确。
比如，近年来，有关部门先后发布《网络信息内容生态治理规定》《关于加强“自媒体”管理的通知》等，中央网信办持续部署开展“清朗”系列专项行动，严厉打击网上各类乱象问题。
其中，2024年开展的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，整治重点包括自导自演式造假、不择手段蹭炒社会热点、违背公序良俗制造人设等。
2025年“清朗”行动重点任务包括：整治“自媒体”发布不实信息，整治短视频领域恶意营销，打击虚假摆拍、虚假人设、虚假营销、炒作争议性话题等问题。
面对流量乱象屡禁不绝的情况，除了进一步完善法律法规和行业规范，加强监管执法，最急需的是网络平台担负起主体责任，把好流量经济的第一道关。
作为流量的出入口和流量经济的直接获益者，维护网络清朗和流量健康，平台责无旁贷。
从“韦神”开号和高考288分带货两起热点事件来看，网络平台在落实监管要求方面存在三方面的不足。
一是审核机制滞后，对热点当事人的身份验证不及时；二是侵权处理迟缓，往往等到损害发生后才干预；三是内容合规性把控存在偏差，在算法逻辑下偏爱猎奇或争议性内容。
据公开报道，在韦东奕开号并完成官方认证后，网上冒出大量类似“韦东奕严选”等假冒仿冒账号，仅被北京市网信办清理的就超过5000个。其中多个“李鬼”账号持续带货数天，销售总金额巨大。在288分考生家庭爆火后，也冒出多个类似“288分考生本人”的假冒仿冒账号，并伴生其他违规行为。
而围绕热点事件和人物，各路“自媒体”散布真假难辨的争议性内容，更是已经司空见惯。
鉴于平台是流量经济的直接获益方，持以这种管理宽容度，其出发点难免引人怀疑。
值得肯定的是，一些平台企业已经在承担主体责任方面作出努力。例如，上月底，抖音发布《抖音社区热点信息和账号治理规则（试行）》，以进一步营造积极健康的社区环境。
对于事实不清和存在广泛争议的热点事件信息，抖音将在内容上增加提醒标签。在流量激增期，平台将对存在不当行为或争议的事件当事人启动适度降热和“冷静”机制；同时，限制争议热点当事人“趁热”变现，在事件周期内暂停其直播打赏、电商带货等商业变现功能。
此外，抖音还将联合媒体与权威机构，加大对涉及热点内容的事实核查力度；鼓励扶持热点事件中权威媒体优质、深度、完整的报道，促进多元声音、深度内容的分发。
这些规则都具有很强的针对性，如果能得到严格执行，相信可以收到积极效果。
流量经济是流量创造者、运营者、平台企业和用户共赢的生态，平台在其中的作用十分关键。负责任的平台，既要做健康流量的守护者，也要摒弃“流量至上”思维，自觉抵制流量异化。
唯有如此，流量经济才能可持续发展。反之，谁都没好处。
(作者系第一财经编辑)
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秦新安
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